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會展新聞

特色會展 — 澳門發展會展業的一種選擇

          一、國際會展業發展的新趨勢與澳門發展會展業面臨的形勢
   (一)澳門發展會展業需關註當代國際會展業發展的四大趨勢
   現代會展業經過壹百多年的發展,到20世紀80年代以後隨著經濟全球化的發展和各國經濟發展水平的提高,不但日益成為全球信息交流、技術進步和商品交易的重要載體,成為壹個重要的新興服務產業,出現了高速的增長,而且發生了壹系列革命性的變化,呈現出以下四大趨勢:
   1、專業化趨勢

 

  縱觀當代會展業的發展現狀,當今世界上著名的國際會議都圍繞著某壹專門的主題展開,展覽會也絕大部分是專業展。專業化成為會展業發展的趨勢,是經濟全球化及分工發展的必然。只有明確的主題、專業和市場定位,會展服務才能真正滿足參展商或參會者的需求。
   2、規模化趨勢
   當代國際會展業的規模化趨勢,壹方面表現為主要會展城市會展業發展的規模化,另壹方面表現為單個會議或展覽的規模向巨型發展,規模偏小的會展經過優勝劣汰競爭逐步消失。
   3、品牌化趨勢
   不但會展活動的成功舉辦有賴於品牌的樹立,而且會展城市也需要打造品牌。品牌化成為會展業發展的靈魂,世界上的主要會展城市和整個會展產業,實際上都由品牌會展主導。
   4、國際化趨勢
   壹方面是舉辦機構、組織體制和運作規則的國際化,另壹方面是展會參與企業、人員的國際化和非排他趨勢正在加強。
   (二)澳門發展會展業面臨的機遇
   1、全球經濟增長復蘇與中國經濟的持續快速健康發展

  會展業作為貿易、投資、技術交流與促進的重要手段與載體,其產業發展離不開經濟發展的基礎。隨著全球經濟增長的強勁復蘇與中國經濟的持續快速發展,中國內地會展業和港澳會展業發展都面臨著壹個良好的發展期。
   2、澳門回歸後經濟社會的健康發展與CEPA的實施
   會展產業需要有壹個好的經濟社會環境,特別是與城市社會環境、人文環境有著密切關系。澳門回歸祖國後,經濟與社會發展有目共睹,為發展會展業提供了良好的條件。自今年1月1日起實施的CEPA,更為澳門會展業的發展提供了難得的商機。
   3、中國會展業的迅猛發展與澳門的優勢互補
   近年來,中國內地會展業以年均超過20%的速度發展,會展基礎設施、品牌展會、會展公司的實力都出現了新的變化,並且正在形成相對優勢。澳門發展會展業也有自己的壹些優勢條件,比如在進出境便利、市場自由化和與葡語國家的交流交往、舉辦國際會議的條件等方面就可以和內地形成互補。
   (三)澳門發展會展業不得不面對的現實
   1、澳門會展業的基礎薄弱。澳門由於自身產業和地理上的局限,會展業比之香港和廣州等地的情況,發展的基礎薄弱。會展設施落後,會展人才較缺,會展組織主體也欠缺經驗。
   2、澳門經濟與產業規模與門類的局限。澳門自身經濟規模較小,加上澳門總體上是個消費城市,產業比較單壹,發展會展業的選擇余地有限。
   3、珠三角及香港等眾多城市的劇烈競爭。這幾年珠三角地區會展業出現了壹個大發展的勢頭,廣州、深圳、東莞、珠海等地都建設了規模宏大、設施壹流的會展中心,新辦的展會和新設立的會展公司林立,澳門發展會展業,不可避免地面臨這些城市的劇烈競爭。
   二、內地城市政府推動本地會展業發展的壹般做法
   (壹)淮確定位
    主要是要確定好本地會展業的目標和發展方向。重點發展的展會類型或模式。廣義的會展業包括的範圍很廣,展覽會、會議、節慶活動、文體評比與賽事活動等都 在其中。展覽會又可依規模、功能、參展對象、成交對象以及專業的不同有更多的細分。壹個會展城市必須根據自身的優勢和特點有針對性地從中做出選擇,找到自 己的分工,形成自己的特色。比如,在會議業和展覽業中,是以會議業為發展重點還是以展覽業為發展重點?還是兩者並重?再如,展覽業中,是重點發展專業(貿 易)類展覽會?還是消費類展覽會?或者是綜合類展覽會(博覽會)?再比如,是否以舉辦國際性、涉外性、涉臺性的展會為重點?所舉辦的國際展會是否要有壹定 的國別、地區重點,等等。
   (二)統籌規劃
   定位或者發 展的主攻目標確定以後,緊接著需要政府來做的壹件重要工作就是規劃。這個規劃要與另兩個規劃緊密結合起來做,壹是與城市的經濟發展規劃相協調,二是要與城 市建設規劃相協調。要按照發展定位,註意揚長避短,統籌規劃,立足現在,著眼未來。壹般說來,規劃中,以下四方面內容是必須要考慮的:
   1、會展業發展的具體經濟目標。
   2、重點發展的展會類型或模式。
   3、會展設施及配套硬件建設。
   4、各種軟環境的建設。
    壹方面,會展業是涉及旅遊、賓館、廣告、交通、運輸等幾十種服務行業的邊緣產業,同時又與本地制造業有著密切的關系,因此需要對這些產業的發展有壹個同 步規劃,使會展業有發展的依托。另壹方面,還要規劃建設好會展社會環境,主要是城市的會展綜合保障能力,包括政府和市民的會展意識,社會化服務是否已經具 備較高水平,社會治安狀況,與會展服務相關的專業人才是否足夠,境外客商往來、通關是否便利,城市是否有活力,等等。
   (三)政策促進
   城市會展業的發展,要更多地依靠市場的力量。但在中國現行體制下,政府的作用仍然是決定性的。為了在競爭中脫穎而出,各地政府紛紛出臺各種管理和鼓勵會展發展的政策。我認為,不論何種政策,促進應該都是第壹位的。
   1、制定並組織實施會展業發展規劃。規劃與促進是相輔相成的,在充分調查論證的基礎上對規劃進行強有力的組織實施是最重要的促進措施。
    2、理順會展發展體制。與會展活動相關的政府、企業、商會、中價機構之間及其內部間的關系是否協調和運行有序,管理、分工、協作是否合理,對壹個會展城 市至關重要。現在大部分的會展城市,都面臨體制方面的制約。體制上,首先是會展活動的業務主管部門要明確,組建統壹的政府主管機構,其主要職責是加強對各 類展覽的規劃與引導,提出整體發展綱要和政策建議,並作為全市重大會議展覽活動的直轄市、保障部門,加強對重大會展活動的協調和指導,並積極爭取、申請全 國各類重大會展活動到本地舉辦。其次,充分發揮會展行業協會的作用。第三,扶持、培植辦展骨幹力量。目前,各地會展承辦機構主要包括政府相關部門、民間商 協會、專業展覽公司、工貿公司、咨詢公司、廣告公司、新聞媒體等。但有實力的專業展覽公司還不多。因此,普遍積極引導現有辦展力量進行資源整合,努力實現 優勢互補和資源共享,通過聯合、參股等形式,爭取在若幹年內培植幾家規模較大、競爭力強的會展企業。因此,註重鼓勵和引導外商和港澳企業投資會展業,鼓勵 國際著名展覽機構設立分支機構和舉辦會展活動。
   3、運用財政資金,支持會展發展。設立會展發展專項獎勵 金。為鼓勵、支持、推動會展業的發展,有條件的市政府壹般設有專門設立會展發展專項資金。該資金壹是用於對規模大、社會效益好、有發展潛力的會展活動的獎 勵性補貼;二是用於本市會展業總體形象推廣和重大會展活動的保障性支出;三是用於培訓專門人才。
   4、加 大協調力度,調動各方面辦展積極性,特別是要下大力氣支持辦好能在本地常年固定持續辦下的展會。各地除了繼續全力以赴辦好已有較大影響的品牌展覽會之外, 還鼓勵相關會展部門和專業會展企業積極策劃、組織有市場、有創意、有效益的展覽活動到本地舉辦。同時,積極推動建立會展獎勵機制,給那些取得突出成績的會 展機構實施必要的獎勵,鼓勵更多的會展機構積極辦展辦會。
   5、引進人才、培訓人才、用好人才。會展業是 壹種牽涉面廣,專業性很強產業,壹個城市會展業的發展離不開壹支高素質的人才隊伍。會展業從項目策劃、組織運作、展館管理、設計布展、配套服務等各環節都 需要壹批富有經驗的專業人才。創造良好的用人環境,吸引各地優秀會展專業人才,同時加強對現有從業人員的專業培訓,通過引進和培訓雙管齊下,造就壹支高素 質的會展人才隊伍,也是政府需要加以促進的工作。
   (四)打造品牌展會
   各地政府為了推動會展業發展,都重視在本地培植發展能長期固定舉辦的展會,既打造展會品牌,又樹立城市形象。如廣州的廣交會,深圳的高交會,廈門的投洽會,北京科博會,上海華交會,大連服裝節,青島酒節等等。
   三、特色會展—澳門發展會展業的壹種選擇
   (壹)要淮確定位。澳門發展會展業應爭取在大珠三角區域內後來居上,就應該在區域分工找淮定位,突出特色。
   (二)以會議為主,展覽為輔。也就是以發展國際商務會議業和中小型、專業性、國際性展會為主攻方向。因此可多建會議場所或會議中心,不壹定要建造以展覽為主的大型會展中心。
   (三)在發展國際商務會議中應突出葡語國家特色。為中國企業和葡語國家企業間的投資貿易和經濟技術合作牽線搭橋,為中國企業“引進來”和“走出去”,為葡語國家開拓中國內地市場,可以發揮中介。
   (四)與旅遊相結合。可以制定壹些措施,吸引內地壹些專業會議到澳門舉辦,也可以多舉辦壹些“會”“節”合壹的活動,與旅遊活動相結合的活動。
   (五)人才是關鍵。人才的引進和培訓要給予足夠重視,可以吸引壹些國際上的會展人才和內地的會展人才到澳門工作。
   (六)同樣要有政策支持。特區政府應從法律和政策上、資金上給予在本地發展會展業的企業必要的扶持,並且應制定壹個會展業發展規劃。


  作者:沈丹陽 博士(商務部研究院 副院長)

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  :2014-08-08 21:27:46  【打印此頁